為歡慶首個“非遺版”春節，梅州策劃組織了持續21天的2025“梅”好時光 萬“巳”如意——“請到梅州過大年”係列活動，並將省文化和旅遊廳文旅促消費支持政策和廣州對口幫扶資源優勢作為春節活動的有力支撐和亮點。全市推出火龍迎春、煙火年俗、非遺展演、潮玩樂遊、消費惠民等年味十足的活動521場，自南方小年活動啟動到正月初七，全市累計接待遊客396.3萬人次、旅遊收入36.86億元，按可比口徑分別同比增長15.76%、18.07%；抖音梅州春節相關話題創曆史新高，持續11天占同城榜TOP前3。據攜程數據顯示，春節梅州旅遊訂單量同比增長40%，全省第5；據移動數據顯示，梅州年味更濃，留梅過節人數明顯增加。“高鐵遊梅州·惠享客都美”文旅促消費活動預計帶動293萬人次參與，帶動消費2.93億元。

　　政府主導，省市聯動合力共為。市委、市政府高度重視春節文旅活動，圍繞“請到梅州過大年”係列活動做出部署安排。市文化廣電旅遊局牽頭，將“請到梅州過大年”係列活動作為弘揚優秀傳統文化、滿足人民精神文化需求的有力抓手，作為推動文化和旅遊高質量發展的重要舉措。公安、衛健、消防等多部門將活動納入安全保障工作之中，全麵壓實責任。各縣（市、區）黨政主官親自抓、帶頭抓分會場活動，並加強文旅安全檢查，規範假日市場秩序。省市聯動、全市一盤棋合力共推，全力營造歡樂喜慶、文明祥和、安全有序的節日氛圍，確保活動出新出彩。

　　惠民讓利，持續拉動文旅消費。梅龍高鐵開通後，越來越多遊客選擇乘坐高鐵到梅州遊玩，掀起“坐高鐵遊梅州”的熱潮。梅州充分利用2025年省文化和旅遊產業扶持資金，聯合工商銀行梅州分行等市內多家金融機構共同出資，精心策劃開展“高鐵遊梅州·惠享客都美”文旅促消費過大年活動。在指定時間內購買高鐵票來梅州的客戶群體，可領取10—120元的消費優惠券，前往該市內旅遊景區、酒店、活動主分會集市等文旅消費重要場所使用。誠意滿滿的優惠讓利為梅州“拉滿”人氣，成功拉動全市食住行遊購娛等相關行業迎來“開年紅”，文旅消費持續升溫。

　　亮點紛呈，濃濃年味引客入梅。整合梅州客家傳統民俗，以客家元素引領文旅節慶新風尚，設計多處創意網紅打卡點與特色消費場景，開展“福滿梅州·暖心公益”活動，非遺集市精致熱鬧，讓市民遊客一站式遊花市、吃美食、買年貨。大埔花萼樓新春祈福活動傳承千年客家文化。“火龍煙花賀新歲”“龍騰獅舞鬧新春”等非遺活動以獨有的“煙火氣”“民俗味”奉上饕餮盛宴，吸引八方遊客紛至遝來，深度體驗中華優秀傳統文化魅力，讓梅州非遺在創新發展中煥發新的生機活力。元宵節（2月12日）當晚還將舉辦盛大的“嘉應古城鬧元宵”活動，首次把非遺巡遊、非遺展演、煙花秀等元素與客家傳統文化相結合，打造一場“現象級”的新春文化盛會。

　　琳琅滿目，文旅大餐備受青睞。“梅”好時光 萬“巳”如意——“請到梅州過大年”係列活動共舉辦市縣兩級各類活動521場，包括重要節點2場、主會場10場、分會場15場、其他文旅活動490餘場，涵蓋文藝演出、文博展覽、百姓舞台、非遺活動等場景，突出沉浸式文化感知和高品質旅遊體驗，多措並舉激發旅遊消費潛力。“春臨大地，福滿平遠”春節煙花彙演、“福滿乙巳·壽鄉迎春”請到蕉嶺過大年係列活動等，讓遊客在梅州找到濃濃年味兒。各大景區引入新場景、新業態，通過主題活動、門票優惠（免費）、服務提升、環境優化等“寵粉”迎客。客天下景區“飛仙國潮秀 奔富客家年”主題活動、客都人家文化旅遊區“客都夢幻夜·歡歌盛世昌”活動、玖崇湖山水親子樂園的“踏浪火壺·璀璨非遺”新春探秘動物迷蹤活動……各類特色活動進一步提升了梅州文旅的吸引力和競爭力，切實增強了人民群眾幸福感獲得感。

　　媒體矩陣，宣傳推廣成效顯著。抓住省文化和旅遊廳“請到廣東過大年”央視直播引流重要契機，梅州結合話題引導、達人推薦、短視頻大賽等多種新媒體手段積極“種草”宣傳推薦，“梅州文旅”抖音號相關話題總播放量、漲粉數再上新台階，持續11天占據同城榜TOP前3。新華社、學習強國、南方+等主流媒體熱切關注和報道，深入宣傳梅州客家文化內涵與地方價值，進一步提升城市知名度和美譽度，推動文化傳承和經濟社會發展。