打造非遺小劇場《風土·客韻》、廣東漢劇“進景區”巡回演出、搶抓梅龍高鐵通車時機舉辦2024年梅州米香酒文化周係列活動、實施嘉應古城曆史文化街區保護提升項目……今年以來，梅州市積極推進文旅深度融合發展，以文塑旅、以旅彰文，不斷煥新文旅體驗，為經濟社會高質量發展增添了強勁動力。

　　梅州曆史悠久、文化深厚，是客家人的重要聚居地、客家先民南遷的最後落腳點，也是客家人衍播至海外的重要出發地，有“全球客家人的心靈家園”之稱。作為國家級客家文化生態保護區，獨特的曆史文化為梅州以文塑旅、以旅彰文提供了得天獨厚的條件。

　　梅縣區鬆口鎮是2024年廣東省文化和旅遊特色鎮（創先級），騎樓林立的老街、承載著深厚記憶的鬆江大酒店、火船碼頭，每天都迎來大批遊客。近年來，鬆口鎮堅持“實事求是、修舊如舊、協調統一”的原則，高起點規劃、高標準推進鬆口古街保護提升，完善基礎設施規劃建設，突出客僑文化特色，全力做好古鎮保護和開發，豐富古鎮特色業態，讓古鎮更加可賞、可遊、可玩、可居，打造“南洋海絲路·客僑第一鎮”。

　　在中國（梅州）移民紀念廣場中心，由百年曆史舊港務所改建而成的梅州鬆口印象酒店開業剛滿一個月，便成了鬆口鎮的一張新名片，吸引不少遊客入住體驗、參觀打卡。該酒店設計采用傳統客家風格和現代簡約風格相結合，配套設施豐富，入住的遊客既能欣賞移民廣場美景、梅江江景，也能品嚐地道客家美食，遊覽了解客家文化和鬆口古鎮悠久曆史。“這次在梅州旅行的體驗很好，我一定會向朋友們推薦這家酒店！”來自香港的遊客楊女士感歎道。

　　鬆口古鎮的變化發展是梅州以文塑旅的生動體現，為旅遊注入了文化魅力。近年來，梅州充分挖掘利用豐富的曆史文化資源，推動客家文化創造性轉化、創新性發展，對客家文化的保護傳承不斷創新“出圈”。

　　“有好山歌啊，你都溜啊溜等來喲……”12月6日晚，由梅州市文化廣電旅遊局指導，梅州市客家山歌傳承保護中心、梅州市山歌劇團有限公司聯合打造的非遺小劇場《風土·客韻》再次上演，依舊贏得了觀眾如潮的掌聲。這是梅州市文化廣電旅遊局為推動客家文化、非遺藝術、曆史人文資源等融入旅遊產業，大力發展“演藝+旅遊”的探索性項目之一。客家山歌（劇）、廣東漢劇、提線木偶、鯉魚燈舞、竹板舞、杯花舞、客家大鑼鼓等多種藝術形式融貫其中，穿插客家山歌學唱等遊戲互動環節，全都讓觀眾直呼“過癮”“精彩”。觀眾謝女士說：“整場演出客味十足，作為客家人的我都看得很開心。以後會介紹給外地來梅州旅遊的朋友，給他們滿滿的客家儀式感。”

　　文旅產業不僅要文化活化，而且要上接市場、下接資源。圍繞“吃住行遊購娛”等環節，梅州深度挖掘文化旅遊資源，積極創新文旅消費產品供給。

　　今年8月，廣東漢劇“進景區”巡回演出活動走進平遠縣五指石景區，廣東漢劇傳承研究院青年演員帶來《天女散花》《花燈案·瞧錦扇》《扈家莊》等廣東漢劇經典節目，令遊客們讚歎不已。隨後，廣東漢劇傳承研究院演職人員還走進興寧市熙和灣、大埔縣百侯古鎮、雁南飛茶田景區等各大景區巡回演出，讓更多遊客在景區內全程感受、全程共享非遺活態魅力。

　　隨著各地文旅產業“大展身手”，單純“看景”的模式已經遠遠不能滿足遊客的需求。興寧市葉塘鎮依托玖崇湖溫泉度假區，打造了高端溫泉酒店、商業購物區、中小學研學實踐基地；依托十裏版畫長廊、磐安圍古民居，打造興寧版畫實踐基地；依托逍遙穀溫泉康養度假村，打造大型團建基地；依托農業種植戶打造采摘基地；依托園區企業打造工業研學基地……通過不斷豐富文旅場景，增加更多互動性、體驗性，為遊客提供“沉浸式”旅遊。

　　隨著紅色旅遊升溫，位於大埔縣的三河壩戰役紀念園連續兩年參觀人數突破百萬人次。如今，三河壩戰役紀念園正在全力推進紅色文化廣場項目建設和紅色教育基地提升改造工程，重點建設好總建築麵積6346平方米的愛國主義教育拓展中心，進一步提升園區接待水平。

　　嘉應古城是梅州文旅的一張耀眼名片。今年，經過改造提升的淩風東西路再次“出圈”，吸引眾多遊客前來遊玩體驗。在特色招牌、彩色燈帶等裝飾下，老街騎樓煥發出新活力。今年國慶假期，相關部門策劃舉行了嘉應古城“快閃”活動、客家非遺美食文化薈、嘉應古城美食尋寶打卡及主題光影秀活動，讓廣大市民和遊客流連忘返。

　　在2024年梅州米香酒文化周期間，梅州市縣兩級圍繞文藝演出、文博展覽、百姓舞台、非遺活動、公共文化活動、景區景點優惠等方麵共舉辦各類活動159場，有力持續提振文旅市場，梅州城市魅力充分釋放。個性十足、特色鮮明、豐富多彩的文旅活動，不斷吸引著各地遊客來梅。統計數據顯示，今年國慶假期，梅州累計接待遊客201.43萬人次，實現旅遊收入18.49億元。