平遠臍橙品質優良，知名度和影響力不斷提升。圖為李氏家庭農場的臍橙果園。

平遠縣臍橙文化旅遊節的舉辦，提升了平遠臍橙的品牌知名度，推動了文化旅遊業的快速發展。

飛龍果業臍橙汁灌裝生產線。圖為工人在選果生產線上忙碌。

　　11月23日，平遠縣慶祝2024年“中國農民豐收節”暨第二十屆臍橙文化旅遊節係列活動將在縣人民廣場舉辦。

　　平遠縣被譽為“廣東省臍橙之鄉”，自2005年起，該縣以臍橙產業為核心，連續舉辦了多屆臍橙文化旅遊節。每年的臍橙文化旅遊節都是一場盛大的農業慶典，吸引著成千上萬的遊客和臍橙愛好者。這個節日不僅展示了平遠縣豐富的農業資源和獨特的地域文化，更是當地農民辛勤勞動成果的展示窗口，促進了當地臍橙產業的發展，帶動了旅遊、文化等領域的繁榮。

　　四十載耕耘鑄就“金名片”

　　平遠縣作為廣東最大的優質臍橙生產加工基地和廣東省唯一的“臍橙之鄉”，早在20世紀80年代，就開始種植臍橙。經過了近40年的發展，平遠如今已形成集種植、貯藏、保鮮、加工、銷售等於一體的全產業鏈發展集群，建成10個千畝臍橙標準化種植基地，臍橙種植和精深加工水平全國領先。

　　平遠臍橙具有肉質脆嫩、鮮甜可口、多汁化渣、健康營養的優良品質，甜度普遍達到14度—16度，糖酸比更是高達13∶1，被譽為“果中佳品”“橙中之王”。平遠臍橙的卓越品質，離不開政府的精心規劃和大力支持。為了推動臍橙產業持續健康發展，平遠縣政府高度重視臍橙種植標準的製定與實施，從產前、產中到產後，每一個環節都納入了標準化管理範疇，確保了臍橙的質量和安全。同時，平遠縣政府還積極推動綠色食品生產標準的執行，使得平遠臍橙在種植、管理、采購、貯藏、加工、包裝、運輸和銷售等各個環節都嚴格遵循國家標準，為消費者提供了安全、健康、美味的臍橙產品。

　　正是憑借著卓越的品質和政府的支持，平遠臍橙贏得了國內外市場的廣泛認可。如今，平遠臍橙榮獲了國家地理標誌產品、第一批全國名特優新農產品名錄、廣東省優質柑桔金獎等殊榮，這些榮譽如同一張張閃亮的“金名片”，讓平遠臍橙在國際市場上熠熠生輝。

　　“一季”水果做成“四季”生意

　　走進李氏家庭農場的果園，眼前是一片豐收的景象：圓潤飽滿的臍橙掛滿枝頭，散發出沁人心脾的橙香。農場負責人李誌濠表示，盡管今年受雨水影響，部分區域出現滑坡塌方，預計產量將減少30%左右，但臍橙的品質卻有了顯著提升，甜度和口感均優於去年。李誌濠說，每年的臍橙文化旅遊節都為農場帶來了可觀的經濟效益。自從平遠舉辦臍橙文化旅遊節後，通過媒體的廣泛宣傳，越來越多的外地遊客開始了解並喜愛平遠臍橙，他們紛紛來到農場采摘臍橙，並將這份甜蜜帶回分享給親朋好友。

　　臍橙文化旅遊節不僅促進了農場的采摘旅遊，還帶動了電商銷售和與紅色旅遊路線的有機結合。許多外地遊客在遊覽紅色景點的同時，也會來到李氏家庭農場體驗臍橙采摘的樂趣，進一步帶動了臍橙的銷售。

　　政府還為臍橙種植戶配備了深加工場所。李誌濠說：“通過梅州市平遠縣臍橙產業園這個項目，我們有了臍橙儲存庫和飛龍果業的深加工支持。飛龍果業會幫忙兜底銷售，確保我們農戶不會虧損。”

　　2021年，平遠縣臍橙產業園（擴容提質）項目再次被列入省級現代農業產業園名單。在臍橙產業園核心區，全新的混合果醬罐裝生產線、零下30℃的速凍庫等建設正如火如荼地進行。這個產業園以規模化種植基地為基礎，統籌生產、加工、流通、旅遊、文化、研發、服務等功能。目前，產業園的綜合產值已達11.09億元，其中二三產業產值占比高達75%。在聯農帶農方麵，產業園通過前期建設帶動，實現了4599人的輻射帶動，產業園內農民人均可支配收入達2.59萬元，高於該縣平均水平15.6%。

　　梅州市飛龍果業有限公司作為產業園內的龍頭企業，充分發揮了深加工的優勢。飛龍果業董事長陳俊平說：“一顆普通的臍橙直接賣到市場隻能賣幾元錢，但如果進行深加工，其價值將大幅提升。”為此，飛龍果業積極開拓異地收購果品深加工業務。

　　近年來，隨著新茶飲市場的興起，飛龍果業瞄準了這一商機，與新茶飲品牌開展合作，為其供應原材料。飛龍果業不斷投入資金進行創新研發，加強與專業院校的合作，將平遠當地的鮮果加工成茶飲原材料，銷往全國各地。陳俊平說：“要讓最前端的農產品發揮更大價值，創新是關鍵一步。通過研發新產品，我們才能創造市場需求。”

　　深加工使得飛龍果業將“一季”的水果做成了“四季”的生意。

　　文旅農體融合 助力高質量發展

　　平遠縣臍橙文化旅遊節，是一場融合了旅遊、文化、經貿等多個領域的盛宴，自2005年首屆舉辦以來，每一屆臍橙文化旅遊節都以其獨特的魅力和豐富的活動內容，吸引了大量遊客和采購商的目光，成為平遠縣的一張亮麗名片。

　　在臍橙文化旅遊節，你可以品嚐到肉質脆嫩、鮮甜可口的平遠臍橙，感受那份來自大自然的饋贈；你也可以欣賞到底蘊深厚的文藝表演，領略平遠獨特的文化魅力；更可以參與到和美鄉村健康跑等活動中，體驗鄉村生活的寧靜與美好。

　　為了進一步提升平遠臍橙的知名度和影響力，平遠縣精心策劃了一係列自駕遊采摘點，邀請廣大遊客前來體驗手動榨汁的樂趣。這些采摘點包括了水井灣家庭農場、仁居鎮韓德強種養場、中橙農場、奇士果業有限公司、李氏家庭農場、鴻福農林生態公司、吉豐種植專業合作社以及橙香果業專業合作社等8個“官方”推薦點。

　　平遠縣文廣旅體局也順勢而為，發布了平遠臍橙自駕遊精品線路。這些線路涵蓋了平遠紅四軍紀念館、仁居鎮仁居村、五指石、曼佗山莊、長田、大柘采摘點、黃沙村、程旼故居、南台臥佛山、中行鎮采摘點、大河背、梅州岃古驛道以及八尺采摘鎮等景點，讓遊客們在品嚐臍橙的同時，也能欣賞到平遠美麗的自然風光和豐富的曆史文化。

　　平遠縣還充分用好電商平台推廣臍橙品牌。數據顯示，近年來，平遠縣通過電商平台銷售臍橙鮮果近3萬噸，銷售額近4億元，極大地促進了當地經濟的發展。

　　在臍橙文化旅遊節期間，平遠縣還會舉辦線上“雲展會”，讓更多人了解平遠臍橙的種植過程、品質特點和文化內涵。這種線上線下相結合的方式，不僅提升了平遠臍橙的品牌知名度，也為當地農民提供了更多的銷售渠道和增收機會。

　　平遠縣臍橙文化旅遊節的成功舉辦，不僅讓平遠臍橙成了國內外知名的水果品牌，也推動了平遠縣文化旅遊業的快速發展。通過“文旅農體”融合發展的新業態、新模式，平遠縣在高質量發展中走出了“加速度”，為當地經濟社會的高質量發展彙聚了強大的動力。（撰文 葉嘉瑤 吳輝燕 袁誌鵬  攝影 鍾小豐）