平遠縣著力構建全域旅遊發展格局。圖為五指石景區。（圖片來源：梅州日報  鍾小豐　攝）

　　豐富的森林資源、壯麗的丹霞地貌、獨特的客家風情、渾厚的紅色文化……賦予平遠縣品位高、類型全的旅遊資源，不斷吸引著粵閩贛來客。近年來，該縣穩步推進由旅遊資源大縣向旅遊經濟強縣跨越，著力構建全域旅遊發展格局，推動旅遊產業高質量發展。

　　目前，平遠已擁有五指石4A級景區、南台臥佛山3A級景區、大河背3A級景區、曼佗山莊3A級景區、上舉相思穀3A級景區等景區景點10個；共推出“紅色記憶景觀廊道精品線路”“休閑康養鄉村精品線路”等兩條廣東省鄉村旅遊精品線路，先後獲評全國森林旅遊示範縣、全國十佳生態休閑旅遊城市、全國休閑農業與鄉村旅遊示範縣、廣東省全域旅遊示範區等稱號，全域旅遊品牌被持續擦亮。

　　龍頭企業輻射帶動 全域旅遊格局漸成

　　初春時節，南台臥佛山綠意盎然、山花爛漫。跟隨遊人的腳步攀上秀美壯麗的山巒，懸崖玻璃棧道、天空之鏡、金頂佛手等打卡點令人沉醉；午後來到五指石景區，乘坐高空纜車觀覽湖光山色，徒步山間小徑探索丹霞山景；傍晚入住溫泉池旅館，愜意非常……日前，潮州遊客張女士對平遠的優美自然風光和優質旅遊體驗讚不絕口。

　　“去年，我們嚐試將南台臥佛山、相思穀、五指石等自然景區合並經營、串珠成鏈，針對遊客需求推出不同的旅遊套餐，陸續受到潮汕、江西和福建等遊客青睞，帶動了不少客流，起到不錯的效益。” 廣東臥佛山養生旅遊發展股份有限公司總經理溫作錢笑著說。以南台臥佛山景區為例，今年1月至2月，該景區共接待遊客6.4萬人次，客流同比增長 214%，旅遊收入超403萬元，同比增長約263%。

　　記者注意到，今年火熱起來的，有不少是已經經營多年的“老牌景區”。它們保留著原汁原味的自然風光，但由於旅遊資源較為分散、體驗項目不夠新穎，人氣逐漸降低。2015年，平遠縣人民政府引進廣東臥佛山養生旅遊發展股份有限公司，全力打造南台臥佛山旅遊新項目的同時，開始謀劃整合全域旅遊資源。至目前，該旅遊公司在全縣已擁有1個4A級景區、2個3A級景區、1家個準四星級特色酒店。

　　“我們不僅要將景點串起來，還要謀劃更多精品化、差異化項目來留住遊客。比如去年7月，我們對五指石附近的嶺東大酒店投入1000多萬元打造11個網紅湯泉池，當年下半年的單月遊客接待量就比上半年總遊客接待量增長300%，春節期間訂房率達96%。”溫作錢說，該公司目前已在五指石、南台山、相思穀等景區累計投入資金近4億元，今年將陸續推出網紅流量橋、高空管式滑道等全新項目。

　　曾經在張家界、海南等全國多地經營旅遊產業的溫作錢，對平遠全域旅遊的前景充滿信心。他希望在政府部門指導下，通過龍頭企業以商引商，吸引更多旅遊項目落地平遠，同時謀劃打造以仁居古鎮為代表的紅色旅遊產品，不斷豐富全域旅遊線路和產品，並形成一體化服務格局，滿足粵港澳大灣區等更大旅遊市場的消費需求。

　　政府服務用心貼心 營商環境不斷優化

　　“我們請求加大對平遠革命遺址和文化古跡保護利用資金扶持力度，能夠在整合紅四軍紀念館周邊及仁居鎮綠色、古色旅遊資源方麵給予技術指導和資金支持……”今年3月，在縣長周小勇的主持下，來自廣東省文化旅遊廳等對口支援單位代表與平遠平遠企業家深入交流，積極為平遠旅遊產業問需解難，並承諾製定具體支援方案。

　　平遠縣委縣政府高度重視旅遊產業發展，積極向上爭取政策、資金支持，全力優化營商環境，強化要素保障，推動創建國家全域旅遊示範區建設。今年以來，平遠縣委、縣政府就先後召開鄉村振興人才培訓班（全域旅遊專題）暨梅州市“1+N”人才政策宣講會，組織了多場全域旅遊產業調研和座談會，並大力開展平遠旅遊促消費宣傳推廣活動。

　　平遠縣地處閩粵贛交界，是典型的粵東北山區。縣域經濟基礎薄弱、旅遊基礎設施配套不夠齊全，長期以來是平遠全域旅遊發展的主要堵點。“今年來，我縣爭取專項債資金8500萬元推進平遠縣全域旅遊綜合服務中心項目建設，打通多條旅遊公路，不斷提升旅遊產業服務質量。”縣文旅體局產業發展股股長鍾燕娜說。

　　去年通過招商引資進駐平遠的廣東印象五指石文旅產業有限公司管理人員謝振菁說：“平遠縣委、縣政府服務迅速，如在項目建設初期，及時幫我們解決了道路、水電等配套設施問題，這為我們進一步擴大投資提供了信心。”該公司計劃在今年投入5000萬元打造升級五指石等景區，力爭經營收入突破6000萬元。

　　此外，平遠縣還積極落實梅州市招商引資及支持文旅產業發展獎勵的各項政策，設立全域旅遊發展專項資金，每年安排1000萬元扶持文旅產業發展、完善全縣文旅基礎設施。對首次評定為國家3A級以上景區進行100萬元至800萬元不等的獎勵；對首次評定為國家三星級旅遊飯店的旅遊企業進行100萬元至500萬元不等的獎勵，極大鼓勵文旅企業發展積極性。

　　創新營銷推介模式 擦亮平遠旅遊品牌

　　“朋友們好，我現在所在的地方是梅州平遠縣的五指石景區，這裏的丹霞地貌十分漂亮，還有玻璃棧道、高空纜車等刺激的項目，我們來去體驗一下。”日前，來自潮汕地區的網絡主播“過研鐵桃”在抖音平台推介平遠五指石景區，直播遊逛丹山碧水，博得網友們的關注。直播後僅一星期內，就為景區帶來銷售額30萬元客流受益。

　　為有效提升平遠旅遊的知名度、影響力，當地各大景區探索“互聯網+”模式，頻頻邀請各地網絡博主，采用短視頻、網絡直播等年輕人喜愛的方式為景區帶來流量。通過網絡這一便捷窗口，將平遠旅遊推介到粵港澳大灣區市場。“同時我們也在學習‘一首歌帶火一座城’等典型案例，努力讓平遠旅遊衝出梅州。”溫作錢說。

　　“我們還不斷豐富旅遊體驗和內涵，要把流量變成‘留客’。”去年9月，五指石景區嚐試迎合中秋佳節，舉辦流光溢彩燈光秀大型活動，將中秋漢服遊園會、平遠非遺文化展演、特色美食節納入其中，受到遊客青睞。溫作錢說，我們接下來將持續探索將非遺文化、傳統村落等地方特色融入旅遊項目，以文塑旅打造特色品牌。

　　今年元旦至春節期間，平遠縣文化廣電旅遊體育局還推出平遠旅遊與您有個約“惠”，“袋”你探索寶藏小城等係列活動，並通過美團APP線上資源、小紅書、抖音、微博、官方微信等渠道，全方位多層次加強平遠旅遊宣傳推廣工作，提高平遠旅遊話題度。春節假日期間，平遠縣美團線上消費規模同比去年增加近3倍，其中文旅類消費同比去年增長20餘倍，總體傳播總量達1.27億＋。2023年春節期間，全縣累計接待遊客量11萬多人次，同比增長961%，實現旅遊綜合收入4500多萬元，同比增長1100%。（撰文 傅思林 朱雙玲 袁誌鵬 吳輝燕）